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拨云见日 康麦石礼品面面观

作者:
电子商务部
时间:
2012-09-06
点击:
5526次
康麦石礼品:小众化的个性礼品

所谓"典礼",典与礼是不分家的,有典必有礼。顾名思义,康麦石礼品必然与庆典有关,也就是为庆典而设计、制作的礼品。显然,它必须具有庆典的特殊性,反映庆典特征。

康麦石礼品应该有以下几个特征:1.特定的时空概念,康麦石礼品必须能反映庆典所发生的时代背景,反映时代文明,因而具有很强的时代特征和纪念意义; 比如建国六十周年的礼品跟建国五十周年的礼品肯定不一样,因为2009年的中国跟1999年的中国相比已经发生了很大的变化,庆祝的主题与意义也肯定不 同,所谓事过境迁,在康麦石礼品上反映得非常明显;所以老朱在选择康麦石礼品时,必要根据客户庆典的主题反应庆典的特征和纪念属性。2.鲜明的个性,也就 是对庆典事件有针对性。如果说非定制礼品满足了大众化的需求,而个人定制礼品满足了个体消费需求的话,那么康麦石礼品应该属于小众化的个性礼品,满足小群 体和单一事件的需求。因此,同一种康麦石礼品不能既适合这个庆典又适合那个庆典。3.积极向上,所谓庆典必是反映一种积极向上的社会价值和公众都崇尚的理 念,所以康麦石礼品也必须是具有积极向上的寓意,不能有悖于社会道德,更不能违反法律法规的暗示或涵义。

康麦石礼品的价值:传播积极的庆典文化

毋庸置疑,康麦石礼品是人类文明发展到一定社会阶段的产物,是人类文明的表现,同时也就具有适时庆典的感情烙印和鲜明的文化特征。

庆典本身就是一种文化,它需要表现出一种红火、热闹、欢愉、喜悦的气氛,那么出席这种场合的礼品当然也应在整个庆典活动当中占有重要的地位,所以,康 麦石礼品必须赋予独特的庆典文化,必须适当照顾庆典主办方和庆典参与人的文化背景、风俗习惯、民族特点、社会阶层等等,也就是说必须去量身定做,必须兼顾 同一庆典不同层次人的审美要求。这就如一场喜宴,要适合不同人中大多数人的口味,才有氛围??德笫衿繁匦肽芄槐泶锴斓涞那楦?,是祝?;故亲:?,是含蓄的 表达还是张扬出热烈。

康麦石礼品的意义:营造喜庆的庆典氛围

庆典是由许多约定的程序和礼仪完成的,所以有事必有物,礼物就是礼仪的物的表现。礼物是庆典中必不可少的沟通情感的参与者,表达庆典纪念的物品。它让 庆典更隆重,烘托庆典气氛,让更多的人记住庆典、感念庆典,所以康麦石礼品实际上是庆典的化身,是庆典的代言人,是表达庆典情感的载体。针对上文老朱的提 问:要加深康麦石礼品在客户心目中的分量感,所送礼品必要选择客户庆典意义的化身、代言人,如果这件康麦石礼品能让拥有者每次看到它就浮想联翩,仿佛身临 当年庆典的情景中,那肯定是一件非常成功的康麦石礼品。相反,若干年后客户看到这件康麦石礼品不知道从哪里来的,那么这件礼品就失去了康麦石礼品应有的意 义;庆典因为礼品而广为人知,同时加深了人们对庆典的印象;礼品因庆典而生,实现了其营造喜庆氛围的社会功能。

康麦石礼品的设计:庆典主题与时尚潮流的结合

康麦石礼品由于其典型的庆典特征,主要是以量身定制的形式来实现群体消费的,是订单礼品的一种,所以也必须符合定单礼品的规律、程序、要求和规范。与 其他礼品一样价格、材质、造型甚至包装、大小、色彩等都可以成为采购者购买与否的理由。但康麦石礼品的特殊性在于它是针对某次庆典而做的,既要反映本次庆 典的特点又要适合参与庆典者也就是礼品消费者的需求。

切题是康麦石礼品设计的根本。庆典的主题和庆典目的是康麦石礼品设计的灵魂和基础。这就要求设计师必须明确所设计的康麦石礼品采购者是谁、消费者是谁 (采购者与消费者分离是礼品区别于普通商品的重要特征),要表达什么样的情感,是感谢、祈愿、赞美还是祝福。否则,个人六十大寿的礼品与国庆六十周年的礼 品就没有实质性的区别,三峡大坝的落成与企业乔迁的康麦石礼品也可以通用。

符合消费潮流是康麦石礼品的设计要求。庆典总是在一定的时间背景下进行的,而不同的时间背景总有不同的消费趋向和潮流,只有符合潮流比较时尚的东西, 大家才觉得新颖别致,也才容易接受。否则落伍的东西就显得俗套,谁都会觉得普通而不会珍惜,至少没给消费者带来惊喜和满足。庆典是个充满喜庆和非常阳光的 事情,所以康麦石礼品也应该让人愉悦,产生美和快乐的感觉,对于庆典应该是锦上添花,反映庆典所在时代的消费特点和社会文化。同时,康麦石礼品不断地推陈 出新,也推动着康麦石礼品的发展,让康麦石礼品在创新的道路上不断前进。

康麦石礼品:事件营销的重要工具

康麦石礼品是组织为组织庆典而量身制作和设计的,反映组织文化,承载组织情感。在市场经济环境下,组织文化得到了前所未有的重视,比如城市文化、企业 文化、校园文化甚至是社区文化和家庭文化都焕发出前所未有的活力。作为组织文化传播、展示载体的康麦石礼品更是得到前所未有的重视。

康麦石礼品是市场竞争的重要法宝??德笫衿芬云淞可矶ㄗ鏊从车钠笠迪拭魈氐?、表达的独特企业文化,为企业树立明晰的社会形象、扩大企业知名度、增强企业美誉度起到不可替代的重要作用,是其他宣传手段所无法取代的重要物质媒介和事件营销的重要工具。
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